Το σκανδιναβικό street style έχει έρθει στην κορυφή των trends. Η μινιμαλιστική οπτική που επικρατεί σε Δανία, Νορβηγία και Σουηδία, κερδίζει πλέον το παγκόσμιο ενδιαφέρον. Η άνεση και απλότητα συνδέονται απόλυτα και αυτή η φολοσοφία μεταφέρεται και στο κομμάτι της ομορφιάς και μεταφράζεται κυρίως ως περιποίηση της επιδερμίδας.

Η σκανδιναβική ομορφιά βασίζεται στις αρχές της ενυδάτωσης – και αυτό είναι κάτι αναμενόμενο, αν αναλογιστούμε τις χαμηλές θερμοκρασίες που επικρατούν -, τη βιώσιμη συσκευασία και την πρακτικότητα—όλα αυτά μπορεί να είναι ελκυστικά σε όσους αναζητούν το αντίθετο από την προσέγγιση πολλαπλών βημάτων της Κορεάτικης ομορφιάς στην περιποίηση του δέρματος.

Όμως εκτός από το κομμάτι της πρακτικότητας, η σκανδιναβική ομορφιά και γενικότερα η μινιμαλιστική σκανδιναβική φιλοσοφία έγινε διάσημη κυρίως μετά τη πανδημία. Αναλυτικότερα, οι τάσεις που εξελίσσονται μετά την πανδημία, ξεκίνησαν ουσιαστικά ως συνήθειες κατά την παραμονή στο σπίτι, ενώ αργότερα έγιναν βασικές συνήθειες στην καθημερινότητα του καταναλωτή και σήμερα έχουν προσαρμοστεί στην καθημερινή ρουτίνα.

Η σκανδιναβική ομορφιά είναι ένας τρόπος ζωής—είναι κάτι περισσότερο από μια σειρά προϊόντων και πλεονεκτημάτων. Οι αρχές της πατάνε σε τρεις βασικούς πυλώνες: ευσυνειδησία, έμπευση από τη φύση και εστίαση στην ενυδάτωση.

Μια βασική αρχή στη σκανδιναβική ομορφιά είναι η χρήση συστατικών φυσικής προέλευσης από βιώσιμες τοπικές πηγές. Καθώς οι καταναλωτές νοιάζονται περισσότερο για τα συστατικά που εφαρμόζουν στο πρόσωπο τους, αναλύουν εκτενέστερα τις επιλογές των προϊόντων τους και δείχνουν έντονη προτίμηση σε συστατικά της χώρας τους.

Η σκανδιναβική ομορφιά έχει τις ρίζες της στη φύση και οι Αμερικανοί καταναλωτές αναζητούν προϊόντα που προσφέρουν φυσική λάμψη με ελάχιστη προσπάθεια. Αξίζει να αναφέρουμε ένα παράδειγμα, όπως είναι οι σκανδιναβικές μάρκες ομορφιάς, στις οποίες δεν χρησιμοποιούν χρώματα στις συσκευασίες τους. Είναι ασπρόμαυρες με μεγάλη εστίαση στη φύση, κάτι που το 2023, εμπνέει καθαρότητα και λάμψη στον καταναλωτή.

Τέλος, το πιο σημαντικό είναι το focus της σκανδιναβικής ομορφιάς στην ενυδάτωση. Ένα παγκόσμιο trend που ξεκίνησε πριν την πανδημία και που ουσιαστικά ήθελα την καθαρή, υγιή, λαμπερή επιδερμίδα στην πρώτη γραμμή επιβεβαιώνεται στη σκανδιναβική φιλοσοφία. Καθώς οι Σκανδιναβικές χώρες έχουν πολύ χαμηλές θερμοκρασίες, η ρουτίνα ομορφιάς περιστρέφεται γύρω από την ενυδάτωση, κάτι που αναζητά κάθε γυναίκα, κάθε άνθρωπος που φροντίζει την επιδερμίδα του, ανεξάρτητα από τρόπο ζωής και ηλικία.